小野电子烟签下陈冠希!首支TVC曝光,连发两款

日期:2021-07-05 15:30:37

  8月27日消息,艺人陈冠希今天在微博上宣布成为小野电子烟的特邀创意官,并发布了第一支TVC品牌广告视频,小野官微官方确认!

  小野电子烟签下陈冠希!首支TVC曝光,连发两款

  陈冠希微博发布代言小野视频。

  小野电子烟签下陈冠希!首支TVC曝光,连发两款

  小野官方微博宣布陈冠希为特邀创意官。

  陈冠希官宣:不要那么野,小野一下就好

  在这支时长为1分钟的品牌视频中,陈冠希切换多个场景和多款造型,最后带着依旧痞痞的眼神说到:不要那么野,小野一下就好。

  小野一下,恰好是小野电子烟的Slogan。

  小野电子烟由彭锦洲等创办于2019年3月左右,4月份发布了首款换弹产品小野V0,在京东618大战中进入了前十名热销品牌榜,近日还完成了一轮数千万元的融资,罗永浩曾在微博表态鼎力支持锤子老战友彭锦洲的新创业项目。

  小野电子烟签下陈冠希!首支TVC曝光,连发两款

  蓝洞曾在7月9日的时候对外披露过陈冠希将代言小野电子烟,但官方一直没有官宣,直到昨天锤科设计室的一名员工在微博上侧漏了罗永浩探班陈冠希拍摄品牌片的现场照片,基本上证实了陈冠希和小野开启了合作。

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  图左下角为老罗,右侧为陈冠希。

  果然,今天12点,陈冠希在微博正式发布了代言小野的品牌广告片,这也是国内第一个邀请明星深度参与电子烟项目的品牌。

  比起之前雪加邀请郑恺发微博,灵犀参与黄晓明最新电影烈火英雄观影活动,小野和陈冠希的合作已经是上升到至少是代言人这个级别,彭锦洲还真是大手笔。

  带有争议话题的陈冠希结合带有争议行业的电子烟品牌,这几天的网络恐怕要被陈冠希代言小野刷爆。

  蓝洞第一时间连线小野:双方牵手背后故事

  蓝洞第一时间对小野电子烟方面进行了连线,详细了解了小野和陈冠希之间的牵手故事。

  蓝洞:小野为什么找陈冠希来代言小野电子烟?

  小野电子烟:纠正一下,陈冠希的身份是小野特邀创意官,他既是知名的艺人,也是潮牌设计师,拥有自己的潮牌CLOT,同时还是耐克签约的特邀设计总监。小野和陈冠希的合作,与耐克和陈冠希的合作类似,双方将会有很多互动,不同于一般意义上的品牌代言人,双方的合作会很有深度,陈冠希会为小野提供产品和设计上的创意,同时在传播方面也会帮助小野。

  蓝洞查阅了陈冠希和耐克之间的故事,发现最早可以追溯到2006年。

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  双方合作的开山之作是2006年推出的CLOT x Nike Air Max 1 NL “ Kiss Of Death ” ,由陈冠希参与创意设计,将中国筋络元素涌泉穴加入到了鞋款之中。

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  陈冠希参与设计的联名款,带有NIKE和CLOT的双LOGO。

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  双方还有在衣服上的联名合作,这件T恤是纪念陈冠希的潮牌CLOT 15周年的联名T恤。

  所以,如果小野和陈冠希的合作与耐克和陈冠希的合作模式差不多的话,那以后很可能会看到有小野与CLOT的联名款电子烟。

  小野是想通过与陈冠希的深度合作把自己电子烟产品打造成为潮牌产品,与市场上的其他品牌做定位区隔。

  蓝洞:目前双方在联名款方面有计划吗?

  小野电子烟:具体细节现在还不方便透露,但陈冠希已经在小野的未来的某一款产品上提供了创意,我们有可能推出联名特别版和创意周边。

  蓝洞:这个品牌广告片预计花费不低吧?

  小野电子烟:整个片子的拍摄是在美国完成,的确是一个大制作。

  蓝洞:会不会担心陈冠希会给小野带来争议的讨论?

  小野电子烟:我们找陈冠希的原因主要是看现在陈冠希的状态,他现在是一个很生活化和很家庭化的好爸爸,在社交网络疯狂晒娃和晒家庭的成熟男人,同时,他还是一个成功的企业家。

  这些年他完成了从男孩到男人的蜕变,变成了更有担当和有责任感的人,他曾经经历过低谷,可以说是从天堂坠到地狱,但他也没有放弃自己,基本上从零做起了现在的事业,尤其在潮流产品设计方面很成功。

  他在对外演讲中也说了很多对年轻人的建议,要做好的东西,不要糊弄消费者,不要做妥协,要坚持自我,正面影响着大众。

  蓝洞查询到,陈冠希曾经在纽约大学做过一次演讲,提到他曾经花了三年时间,让耐克改变对中国公司的看法,用他的行为让耐克知道中国人也是有创造力的。

  蓝洞:预计陈冠希和小野的深度合作将带来怎样的变化?

  小野电子烟:小野的目标用户和陈冠希的粉丝群体整体上比较契合,影响的多数是70、80、90后,都是成年人群体。此时签约陈冠希,除了合作与宣传外,对于消费者,可以提升小野的品牌知名度和体现品牌差异化。

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  同时,我们也希望双方的合作可以影响经销商渠道,提振渠道信心和帮助渠道提高转化率,这是我们在to B和to C端的两个考虑。

  蓝洞:他会觉得电子烟敏感吗?

  小野电子烟:电子烟在美国是很常见的产品,他会觉得这是一个消费品,美国电子烟市场已经非常成熟。

  小野正式发布新品V1和V1 Plus

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  小野今天还宣布了第二代电子烟产品V1 和V1 Plus在天猫和京东开启预售。这也是小野在时隔4个月的一次新品首发,上一次还是在深圳电子烟展会上。

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  这也是小野CEO彭锦洲创立以来的可能带有锤科工业设计痕迹的一款产品。

  彭锦洲此前曾担任华为荣耀副总裁、Fill耳机CEO和锤子科技总裁,具有非常丰富的消费电子产品从业经验和硬件制造经验,从手机相对复杂的产品切换到电子烟产品,这对彭锦洲来说,应该不是难事。

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  本次小野新品的工业设计由Smartisan Design Studio设计团队操刀打造,这可是老罗一直引以为豪的设计团队,可以说是电子烟行业迎来了一次真正的工业设计。

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  小野新品采用了新一代蜂窝陶瓷雾化技术,加长气道设计和双管结构,主要为提升烟油雾化口感。

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  在防漏油方面,小野采取了油气分离设计、三重硅胶密封、冷凝槽独立防漏等五重防护。

  供应链方面,依然是和合元集团合作。

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  V1有碳黑色、暗红色和墨绿色三种颜色。

  性能参数方面,使用350mAh电池,最大功率输出6.5W,Type-C充电口。

  小野新品的烟弹采取了卡扣设计,烟弹插入烟杆后需要用力下压,听到咔哒一声代表烟弹与烟杆准确对接,双方的密闭性比较高,如果是甩动烟杆,烟弹也很难掉出来。

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  新品中最为经典的设计当属V1 Plus细红线版,这也是源自Smartisan Design Studio的经典设计,俗称的红铜金。

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  小野V1 Plus还具备防水功能,可以防止日常使用中的掉落水中失效,同时为了保障烟嘴干净卫生,Plus版还专门配置了烟弹帽。

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  蓝洞在体验过V1和V1 Plus产品后发现,不管是烟弹,还是烟杆,都有一种超扁的设计感,机身握感比较好,超扁平的烟嘴设计,吸入比较轻松,不需要大张嘴,可以保证在外面吸烟时的优雅嘴型。

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  当用户在5分钟内,每吸15口时,烟杆机身会轻微震动,以提醒用户相当于吸了一根烟,防止贪多。

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  小野V1和V1 Plus有11个口味,包括荔枝、芒果、绿豆冰沙、蜂蜜绿茶、经典烤烟、西柚和冰爽薄荷口味等。

  定价方面,V1的一杆三弹标准套装售价299元,V1 Plus一杆三弹标准套餐售价349元,三颗装烟弹套装售价99元。

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